Responsable Marketing
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Autres appellations pour ce poste
Description
En prise constante avec le marché, le(la) responsable marketing a pour rôle de susciter le désir d’achat. Il(elle) assure le positionnement des produits et services de l’entreprise et élabore le plan d’actions commercial et les campagnes de promotion.
Missions principales
• Elaborer la stratégie marketing (positionnement des produits, image de marque)
• Analyser le marché (besoins et attentes des clients) et détecter les opportunités de développement
• Assurer la veille concurrentielle
• Concevoir la campagne promotionnelle des produits et la mettre en œuvre
• Elaborer les plans marketing (études de marchés, détermination des cibles, plan d’action)
• Piloter les actions de communication (choix des axes de communication, publicité et promotion)
• Analyser les résultats de ventes et gérer un budget
• Réaliser les bilans des actions marketing et apporter des améliorations
• Manager les équipes et acteurs impliqués dans la réalisation du plan marketing
Compétences
Cliquez sur une compétence pour accéder aux métiers y correspondant.
Ces compétences sont identifiées à partir du référentiel de la fondation JAE.
Les savoir-faire
Acquérir des connaissances : Apprendre ou mettre à jour ses connaissances dans un domaine particulier.
Coordonner : Préparer et suivre la réalisation des différentes étapes d’un projet ou d’un travail en veillant au respect des moyens et délais prévus.
Définir des stratégies : Détecter les risques et les opportunités pour définir les objectifs d’évolution d’un organisme ou d’une entreprise.
Diriger : Déterminer et mettre en oeuvre les moyens humains nécessaires à la réalisation d’une mission ; s’assurer que les objectifs soient atteints.
Encadrer : Confier des responsabilités à une personne ou une équipe. Les motiver, superviser la réalisation des activités et contrôler les résultats.
Enquêter : Chercher de l’information à partir d’entretiens, d’enquêtes ou de diverses sources documentaires (dossiers, base de données, Internet…).
Persuader : Convaincre les autres en trouvant les bons arguments.
Planifier : Concevoir un plan détaillé qui prévoit les étapes, actions et moyens nécessaires pour atteindre un objectif dans un délai fixé.
Rechercher les causes : Chercher à expliquer les origines ou les causes d’un comportement, d’un événement, d'un problème...
Trancher : Déterminer les différentes options possibles afin de prendre des décisions entraînant des conséquences définitives.
Travailler en équipe : Exercer une activité qui implique la collaboration des membres d'une équipe pour atteindre un objectif commun.
Utiliser des logiciels : Utiliser des applications bureautiques ou industrielles : traitement de textes, tableur, base de données, gestionnaire de commandes, logiciel de dessin, de conception industrielle…
Créer une relation avec un groupe : Animer ou faciliter des échanges au sein d’un groupe de personnes.
Utiliser une langue étrangère : Parler ou lire une langue étrangère en utilisant un vocabulaire simple ou propre à un domaine professionnel.
Les savoir-être
Autonomie Capacité à prendre en charge son activité sans devoir être encadré(e) de façon continue.
Capacité à travailler en équipe Travailler et se coordonner avec les autres au sein de l'entreprise en confiance et en transparence pour réaliser les objectifs fixés.
Capacité à travailler sous pression, à gérer le stress Garder le contrôle de soi pour agir efficacement face à des situations irritantes, imprévues ou stressantes.
Capacité d'initiative, créativité Initier, imaginer des propositions nouvelles pour résoudre les problèmes identifiés ou améliorer une situation. Etre proactif.
Capacité d’adaptation S'adapter à des situations variées et à s'ajuster à des organisations, des collectifs de travail, des habitudes et des valeurs propres à l'entreprise.
Ecoute Ecouter activement, recevoir des informations et des messages. Faire preuve d'ouverture d'esprit.
Sens de l'organisation, priorisation des tâches Capacité à planifier, prioriser, anticiper des actions en tenant compte des moyens, des ressources, des objectifs et du calendrier pour les réaliser.
Sens des responsabilités, fiabilité Capacité à faire des choix pour agir, à prendre en charge son activité et à rendre compte, sans devoir être encadré(e) de façon continue.
Les compétences numériques
Accompagner à l'utilisation du numérique Identifier et accompagner les usagers ne pouvant pas utiliser les moyens de communication mis à leur disposition (application utilisée par la structure, démarches administratives dématérialisées…), faire de la prévention sur l'utilisation du numérique.
Communiquer grâce aux outils numériques Savoir utiliser les outils numériques pour communiquer, transmettre de l’information ou la conserver.
Protection des données Connaître et appliquer les règles pour protéger les données personnelles de la vie privée pour la saisie, transmission ou conservation de celles-ci, dans le cadre du suivi des clients ou personnes accompagnées ou pour la réalisation de tâches administratives (inscriptions, demande et envoi d’informations…).
Conditions de travail
Le(la) responsable marketing peut exercer dans toutes les grandes entreprises qui fournissent des services ou vendent des biens. Plus particulièrement les entreprises de grande consommation et de la grande distribution.
Formations
Ci-dessous, les formations dispensées en alternance pour ce métier
Bac+5 (niveau I)
- Master Droit, économie, gestion mention marketing, vente
- Master Economie, gestion mention économie managériale et industrielle spécialité stratégies de l'entreprise et économie des organisations
- Master pro Arts, lettres, langues mention langues étrangères appliquées spécialité gestion et commerce international
- Master pro Droit, économie, gestion mention management spécialité management de projets innovants
- Master pro Economie, gestion mention économie managériale et industrielle spécialité expertise économique et juridique des systèmes d'information
- Master pro Droit, économie, gestion mention économie de l'entreprise et des marchés spécialité marketing
Bac+3 / Bac+4 (niveau 6 / II)
- licence pro Droit, économie, gestion mention management des activités commerciales
- licence pro Droit, économie, gestion mention e-commerce et marketing numérique
- licence pro Sciences humaines et sociales mention e-commerce et marketing numérique
- licence pro Droit, économie, gestion mention métiers du marketing opérationnel
- licence pro Sciences, technologies, santé mention e-commerce et marketing numérique
- licence pro Droit, économie, gestion mention commercialisation des produits alimentaires
- licence pro Droit, économie, gestion mention commercialisation de produits et services
Branches professionnelles
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