Responsable Marketing

Autres appellations pour ce poste

Directeur Marketing, Chef de Projet Marketing, Responsable Marketing et Communication

Description

Le responsable marketing est un professionnel chargé de définir et de mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise ou d'une marque. Son rôle consiste à étudier le marché, à analyser les besoins des consommateurs, à développer des produits ou des services adaptés, et à concevoir des actions de communication pour promouvoir l'offre auprès de la cible visée.

Missions principales

Les missions principales du responsable marketing comprennent :
•    Étude de marché : analyse de la concurrence, identification des tendances du marché, évaluation des opportunités et des menaces, collecte et traitement des données sur les comportements d'achat des consommateurs.
•    Définition de la stratégie marketing : élaboration du plan marketing annuel ou pluriannuel, fixation des objectifs de vente et de notoriété, sélection des segments de marché à cibler, choix des canaux de distribution et des circuits de vente.
•    Conception des produits et des services : définition des caractéristiques et des avantages des produits, adaptation de l'offre aux attentes des consommateurs, 
•    Élaboration du plan de communication : définition du positionnement de la marque, élaboration du message publicitaire, choix des supports de communication (publicité, relations publiques, sponsoring, événementiel, etc.), élaboration du budget et du planning de campagne.
•    Suivi des performances : mesure des résultats des actions marketing, analyse des retombées sur les ventes et sur la notoriété de la marque, ajustement des stratégies et des tactiques en fonction des résultats obtenus.
•    Gestion de l'équipe : encadrement et animation d'une équipe de collaborateurs (chargés d'études marketing, chefs de produit, responsables communication, etc.), répartition des tâches et des responsabilités, développement des compétences et du potentiel de l'équipe. 

Compétences

Vous maîtrisez certaines compétences nécessaires à ce métier. Elles apparaissent ci-dessous en jaune

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Ces compétences sont identifiées à partir du référentiel de la fondation JAE.

Conditions de travail

Les responsables marketing peuvent travailler dans des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité, aussi bien dans le secteur privé que dans le secteur public. Ils peuvent être employés en interne au sein d'une entreprise, dans une agence de communication ou de publicité, ou en tant que consultant indépendant. Les horaires de travail peuvent être réguliers en fonction des contraintes de l'entreprise, mais peuvent également être variables en fonction des périodes de lancement de produits ou de campagnes publicitaires.
 

Formations

Ci-dessous, les principales formations demandées pour ce métier :

Branches professionnelles

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Acteurs du lien social & familial

Aide à domicile Aide, accompagnement, soins et services à domicile

Ateliers et Chantiers d’Insertion